Un aperçu détaillé du projet West Coast chez KITH NYC

Sous la direction avisée de Ronnie Fieg, la marque new-yorkaise KITH a connu un succès fulgurant en seulement quatre ans. En 2013, Fieg et son équipe ont lancé une collection de chaussures et de vêtements intitulée « East Coast Project », qui a permis à un large public de découvrir l'esthétique unique de la marque. Ce projet a notamment vu l'ouverture d'une boutique éphémère à Miami, en Floride, proposant une gamme de vêtements et d'accessoires issus de collaborations avec d'autres marques. Depuis, KITH est devenue une marque de vêtements à part entière, lançant régulièrement de nouvelles collections sous sa propre marque. Avec l'ambition d'étendre sa présence à travers le pays, KITH présente son dernier projet, la suite de « East Coast Project » de 2013, judicieusement baptisée « West Coast Project ».

Le projet « West Coast » illustre l'évolution de KITH, non seulement en tant que marque, mais aussi en tant qu'espace de vente. La collection se compose de vêtements KITH originaux, ainsi que de collaborations avec les marques californiennes Stampd et Stance. Deux modèles Asics signés Ronnie Fieg viennent enrichir la collection, marquant le retour du modèle Gel Sight après 23 ans d'absence. Deux thèmes structurent la collection : l'Atlantique et le Pacifique, symbolisant respectivement les racines new-yorkaises de KITH et sa nouvelle ville d'accueil.

Le 20 février, Fieg a lancé cette collection en édition limitée dans une boutique éphémère conceptuelle et unique, située sur Abbot Kinney Blvd à Venice, en Californie. « La Californie est l'un de mes endroits préférés. C'est un véritable bouillon de culture et une ville incontournable de la mode », déclare Fieg. « La demande pour notre présence sur la côte ouest était croissante, et je voulais m'assurer que nous offrions une expérience unique pour notre installation », explique-t-il. La boutique est conçue pour imiter une structure ondulée abstraite, incarnant le motif Atlantique/Pacifique. Le sol est divisé en deux couleurs principales du projet – bleu marine et bleu Caroline – que reflètent de nombreux panneaux réfléchissants intégrés à la structure ondulée. En parcourant la boutique, chaque espace est comme une nouvelle vague dans laquelle les clients sont plongés au cœur de produits originaux.

Cette semaine, KITH ramène la collection à ses racines, avec le lancement du « West Coast Project » dans ses boutiques new-yorkaises. Le flagship store de SoHo a été entièrement repensé pour l'occasion, et de nouveaux agencements mettent en valeur chaque pièce. Un aperçu visuel de chaque vêtement est présenté sur un escalier, tandis que l'entrée principale est bordée de mannequins sous vitrine, chacun arborant une tenue différente de la collection. « Des chaussures aux vêtements, en passant par l'expérience client globale, le WCP représente la différence entre le lancement d'ECP et aujourd'hui », a commenté Fieg.

Le « West Coast Project » de KITH ainsi que les Ronnie Fieg x Asics Gel Sight « Atlantic » et « Pacific » sont disponibles dès maintenant dans les boutiques KITH de Manhattan et de Brooklyn, ainsi qu'en ligne sur KithNYC.com .